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附近的小程序新增分类导航功能

 首页> 行业新闻 发表于:2018-11-06 阅读() 分享到: 腾讯 新浪 人人网 更多

小程序的出现在再一次刷新了用户对微信的认知,而功能越来越完善的小程序也被用户所喜爱。赢在移动了解到,微信小程序又有了新的动作,在添新功能,这次又是什么呢?

 

附近的小程序新增分类导航功能

 

微信小程序再爆大动作

据赢在移动了解,微信-发现-小程序的搜索栏已支持商品搜索并直达小程序购买。

这是继“搜一搜”之后,微信对商品搜索功能的第二次开放,也是相当彻底的一次开放。

自此,微信中已经形成了一套直通商品的交易通道,支持完整的购买流程。

自2017年1月9日“C位出道”以来,小程序靠着微信的全力推动,席卷各行各业。不管外界是否看好,微信已经Carry全场,拉开了一场生态狂欢。未来半年,微信小程序还有什么大招,生态体系还将乘着怎样的风向而去?

 

小程序新增分类导航功能

 

微信全面开放小程序商品搜索

过去半年内,尽管网络购物、生活服务、工具类小程序数量在飞速攀升,但用户访问量最大的还是游戏类小程序。但随着电商平台、商家、传统零售商的纷纷进场,加上各种卖力营销、社交裂变,电商类小程序的重头戏还在后头。

之所以说电商类小程序一定会爆发,不得不提的背景是:微信开放商品搜索已经箭在弦上。今年6月13日晚,微信“商品搜索”正式出炉,“搜一搜”可以实现大部分品类商品的直接搜索与展示,但所有商品搜索结果均来自京东小程序。

毋庸置疑,微信下一步必定会向其他电商小程序开放商品搜索(从这次新开放的搜索入口可看出,有赞、小店等支持的小程序均已能被搜索直达),成为社交电商的一大抓手——别忘了,腾讯对电商的执念,跟阿里对社交的执念是没差的。

吃瓜群众可以好奇的是:微信商品搜索的呈现形式会是怎样?未来又会演化出怎样的商业模式和生态规则?微信在商业化和用户体验之间的平衡又当如何把握?

 

微信小程序再爆大动作

 

基于搜索做付费排行、发展成微信的“直通车”?

微信的想象力恐怕不至于如此贫瘠。赢在移动认为,对零售企业来说,小程序的最大一波红利正在赶来,且窗口期短暂。

微信借小程序疯狂收割实体零售数据

微信和支付宝在争夺实体零售商方面,一直是雷声大雨点小,“智慧零售”了好几年也不见得有多智慧。小程序的出现有望让这场争夺战出现拐点。

实体零售商从来对阿里巴巴戒心十足,多年来难以破冰,却在微信小程序业务上表现出前所未有的热情:万达集团旗下300多个公众号齐刷刷为一个小程序导流,何其壮观。

超市连锁们喊了很多年的“扫码购”,终于通过小程序找到了爆发点,沃尔玛、家乐福、步步高、永辉超市们前赴后继,将商品数据、交易数据拱手奉上。对微信与支付宝的零售战争来说,小程序的价值,不亚于当初那场春晚摇红包。

 

微信全面开放小程序商品搜索

 

“附近的小程序”面临大整顿

虽然“附近的小程序”一推出就被寄予厚望,更有人认为将对美团点评造成威胁。但据赢在移动调查发现,小程序上线4个月以来,“附近的小程序”并没有爆发出外界所期待的能量,甚至堪称鸡肋。

虽然被放在了“发现小程序”大入口下,但附近小程序均被折叠,曝光率和使用率都远不及“最近使用小程序”。

从第三方统计平台的数据来看:“附近的小程序”为小程序贡献的整体流量也微乎其微。

之所以被折叠,估计是微信也很清楚:目前“附近的小程序”发育还相当“猥琐”;基于地理位置呈现,小程序的质量是很难保证的——很多实体商家其实只有一个简单粗暴的“微页面”,呈现一些基础信息,价值并不大,即便开发了小程序,质量高的也寥寥无几。

 

微信借小程序疯狂收割实体零售数据

 

越是不够完善,越是充满变数。有两种极端:要么被彻底废弃,要么被重点优化,如何让“附近小程序”真正爆发出商业价值?

这或许是微信小程序接下来要面临的问题。

“我的小程序”将获得更高阶入口

当小程序数量越来越多、使用越来越频繁的时候,“我的小程序”地位必定会提高,这里面有哪些文章可做,也是值得想象的。

发现-小程序-我的小程序,这样长的操作链条,很快就会让用户抓狂。

小程序广告“花”得比“赚”得多

赢在移动发现,广告一向是腾讯商业帝国的重要武器,也必将是未来小程序生态中的重要一环。2018年第二季度,腾讯社交及其他广告收入增长55%至人民币93.80亿元,这当中微信广告功不可没。

从微信此前的举措来看,广告业务对小程序的倾斜已经不能更明显。

 

“我的小程序”将获得更高阶入口

 

一方面,全量开放小程序广告组件,让开发者可以“接广告”。并且还高调宣布提高小程序流量主的广告分成比例——这剂鸡血打得相当及时。可以预见:小程序未来必将抢走一定比例的广告主预算,且广告形式会更加多样。

另一方面,微信还开放了朋友圈的小程序广告投放,让开发者可以“投广告”。如果说开放64个场景入口是微信为小程序提供的免费流量,那么开放朋友圈广告投放则是为小程序提供了一个付费流量入口。

但有一点比较确定的是,未来半年小程序做为流量主能赚的,肯定比不上作为广告主所投入的。赚得少花得多,是必然。

部分小程序开发服务商活不过明年

微信每一个重要业务的发布都伴随着一个生态链的构建,小程序也一样。

 

小程序广告“花”得比“赚”得多

 

目前,围绕小程序,已经有技术服务商、运营商、功能插件、广告服务、第三方统计分析、第三方小程序商店、垂直媒体等多种角色的出现。

红利过后,行业的整合也必将拉开帷幕。以小程序开发服务为例,自小程序一诞生,小程序开发服务就如同当年的百度建站、App开发一样风风火火、怪力乱神。

腾讯财报数据显示:从今年1月到7月,小程序开发者数量从100万增加到150万,这当中肯定少不了第三方开发服务商的推波助澜。

小程序开发不是什么高门槛的事儿,但如果就靠着开发小程序想长久走下去,是比较天真的——当年死掉的那一大批App开发服务商们尸骨还未寒呢。

 

部分小程序开发服务商活不过明年

 

小程序的开发,只是“面子”工程,是冰山露于水面那1/8,而冰山下面的,才见真功夫。

赢在移动认为,冰山之下,应该是帮助商家做好后端管理,包括订单管理、会员管理、资产管理等等。做好这水面以下功课的服务商,有指望活得长远些。其他蹭热度赚快钱的,且等着现原形。

互联网时代下,多有的东西都充满着变数,每一时刻都在发生着令人惊讶的变化,小程序也是如此。赢在移动认为,只有经得住时代考验,跟得上潮流的步伐才能成为真正游戏价值的小程序。
 

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